【行業(yè)動態(tài)】海南椰島“大健康產(chǎn)業(yè)”布局已成，四大健康飲品集中發(fā)力！
發(fā)布日期：2019-11-18
在3月成都糖酒會峰會上，海南椰島集團領導人發(fā)出了最強音：努力維持并推廣“椰島鹿龜酒”、“椰島海王酒”拳頭產(chǎn)品的同時，推出面對年輕人群的椰汁系列產(chǎn)品！
以“大健康”為產(chǎn)業(yè)方向，以“保健品”為產(chǎn)業(yè)手段
第一，堅持保健酒的悠久歷史品牌不變。椰島鹿龜酒具有470多年的配方歷史，并從1953年就開始生產(chǎn)，到現(xiàn)在，海南椰島已經(jīng)工業(yè)化生產(chǎn)了70多年，并且在2012年成為了海南省的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。所以這樣一個有著悠久歷史的好品牌，椰島集團一定會堅持下去。
第二，海南椰島的大方向是大健康產(chǎn)業(yè)，在品牌延伸過程中，這一方向始終不會改變（包括椰島鹿龜酒、椰島海王酒，也包括將繼續(xù)開發(fā)和推出的系列健康飲品，都在往健康的方向發(fā)展）——用馮彪董事長的話就是：“我們整個市場產(chǎn)品方向都圍繞健康產(chǎn)業(yè)當中發(fā)展，這是不會發(fā)生改變的”。
不斷創(chuàng)新，推出兩大椰汁系列和兩個白酒系列新品
2017年，海南椰島一共推出了12款新品，包括椰汁兩大系列和白酒兩個系列。其中，椰汁兩大系列：一個是傳統(tǒng)的椰汁系列將換上新包裝上市；二是針對學生群體推出“小鮮”系列，主打?qū)W生市場。
推出的新品是沿襲了公司特色的產(chǎn)品，一方面是椰島地處海南，有著特殊的地理位置，擁有特殊的資源，也切合椰島大健康的方向。無論推出椰島小鮮還是推出椰島海王酒的升級和鹿龜酒的升級，都考慮了健康的方向；二是椰島也考慮到原有的鹿龜酒系列更偏重于年齡層次相對較高的社會群體，對現(xiàn)在80后、90后，乃至00后這些新的消費主體，需要針對他們的口味與接受度給予更多考慮，所以椰島集團通過產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的調(diào)整來適應更廣泛的消費人群。