【行業(yè)交流】產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的必要性與重要性
發(fā)布日期：2019-11-18
海南自由島實(shí)業(yè)有限公司除了始終如一堅(jiān)守產(chǎn)品的優(yōu)秀品質(zhì)外，對(duì)于產(chǎn)品包裝也一直非常用心。一個(gè)好的包裝，不僅是對(duì)自己產(chǎn)品品質(zhì)的肯定與自信，更是對(duì)消費(fèi)者的負(fù)責(zé)。下面，就讓我們來(lái)看看為什么要做產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)，產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)到底有多重要，以及海南自由島實(shí)業(yè)有限公司的產(chǎn)品包裝品質(zhì)體現(xiàn)。
為什么要做產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)
在視覺化影響力逐漸增大的今天，一種商品在市場(chǎng)上可以立足并保持銷量，商品質(zhì)量固然是不能馬虎的，但包裝造型設(shè)計(jì)和色彩搭配也是不容忽視的一部分。
一種商品一旦具有良好的包裝設(shè)計(jì)，它就擁有了視覺吸引力，繼而對(duì)消費(fèi)者的吸引力就會(huì)增長(zhǎng)許多，也就能因此帶來(lái)銷量的增長(zhǎng)。
現(xiàn)今社會(huì)，商品種類極大豐富，固然為消費(fèi)者提供了更多的選擇。undefined
但是面對(duì)琳瑯滿目的商品，外包裝才是我們對(duì)商品的認(rèn)知開始的第一步，因?yàn)樗鼮槲覀兲峁┝说谝灰曈X感受。
一件擁有藝術(shù)性和設(shè)計(jì)性的商品包裝，要比一件俗氣的包裝，更容易誘發(fā)消費(fèi)者的購(gòu)買欲望。
自由島產(chǎn)品2018年第十九屆SIAL CHINA中食展布展現(xiàn)場(chǎng)
在多數(shù)情況下，一件俗氣的外包裝，不僅不能夠促進(jìn)銷售，有可能還會(huì)抑制消費(fèi)者已經(jīng)萌發(fā)的消費(fèi)欲望。我們每個(gè)人應(yīng)該都會(huì)有過(guò)這樣的體驗(yàn)，去商場(chǎng)或者超市采買的時(shí)候，同樣的商品，我們一定先注意到色彩鮮麗，凸顯個(gè)性包裝的那款。而包裝平庸沒(méi)有設(shè)計(jì)感的那個(gè)，也會(huì)被我們從心眼里覺得不如前者然后pass。
消費(fèi)者在面對(duì)一款產(chǎn)品的時(shí)候，精致的外包裝會(huì)讓消費(fèi)者自然產(chǎn)生一種心理暗示，連包裝這種細(xì)節(jié)都做的這么精致，品質(zhì)就可想而知了。這樣，同樣是兩款消費(fèi)者不了解的產(chǎn)品，精美包裝的這款在加分提升消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)可度，而包裝平庸的則給人一種粗制濫造的感覺。那么，這兩款產(chǎn)品的銷量就可想而知了。
所以說(shuō)，一個(gè)成功的產(chǎn)品是由精致的細(xì)節(jié)構(gòu)成的，而優(yōu)秀的包裝設(shè)計(jì)是其中非常重要的一環(huán)，它是產(chǎn)品最直接的廣告，可以直接幫助企業(yè)創(chuàng)造利潤(rùn)，讓企業(yè)品牌在眾多競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手中脫穎而出。
由此可見，產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)不言而喻的重要性和不可小視的價(jià)值。
產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的內(nèi)容和手段
所謂人靠衣裝，馬靠鞍，要想亮麗、夠吸引人，都需要很好的包裝。當(dāng)然產(chǎn)品、企業(yè)文化等都需要靠包裝，才能更好的推廣、銷售。
1視覺吸引
創(chuàng)意包裝，對(duì)吸引視覺起到關(guān)鍵作用。品牌包裝的傳播作用要超過(guò)一般的廣告?zhèn)鞑バЧ?。企業(yè)必須要重視創(chuàng)意包裝，在包裝的視覺上、色彩的搭配上、字體的選用上，加大視覺刺激，使產(chǎn)品透過(guò)陳列架上的展示，吸引顧客的視覺。
樹上水·椰子水視覺感受——天然、純凈、自由
2理念傳達(dá)
理念，它可以強(qiáng)化產(chǎn)品的內(nèi)涵，加深聽眾的印象，這種無(wú)形的包裝，對(duì)于產(chǎn)品銷售必將造成很大的影響。理念傳達(dá)到位，讓人感到實(shí)實(shí)在在的利益點(diǎn)，品牌才有升值的潛力。
因此，企業(yè)在文案的撰寫、話題的設(shè)計(jì)、標(biāo)題的擬定中，都要?jiǎng)?wù)實(shí)，讓創(chuàng)意的優(yōu)勢(shì)通過(guò)語(yǔ)言傳播發(fā)揮出來(lái)，達(dá)到口碑效果，間接為企業(yè)、產(chǎn)品揚(yáng)名。
樹上水·椰子水理念——“更純凈，更有味”
3提升價(jià)值
富有創(chuàng)意的包裝，不但可以提高商品的價(jià)值感，還可以培養(yǎng)消費(fèi)群體對(duì)品牌產(chǎn)生忠誠(chéng)度。在包裝檔次的提升中，提升出企業(yè)的價(jià)值感。因此，創(chuàng)意包裝只有把握住消費(fèi)者心理，才會(huì)把握住真正的價(jià)值。
樹上水·椰子水價(jià)值——地球上最純凈的水
4品牌識(shí)別
品牌識(shí)別是消費(fèi)的前提，它在消費(fèi)者的腦中只是一個(gè)粗略的或不清晰的印象，在這種印象下，當(dāng)消費(fèi)者一旦遇到企業(yè)或品牌時(shí)，就會(huì)產(chǎn)生一種親切感?？梢哉f(shuō)，沒(méi)有品牌識(shí)別，要想讓消費(fèi)者認(rèn)同你的企業(yè)、購(gòu)買你的產(chǎn)品，幾乎是不可能的。
“樹上水”、“肖老太”系列產(chǎn)品的品牌宣傳正在全國(guó)各地蒸蒸日上
包裝設(shè)計(jì)的外觀造型除了包裝本身的應(yīng)用功能外，其獨(dú)特的造型外形和鮮明的形象能利用陳列展示把信息傳達(dá)給觀眾。有規(guī)律的視覺刺激才能引起顧客的注意。對(duì)于系列包裝設(shè)計(jì)來(lái)說(shuō)，無(wú)論是包裝設(shè)計(jì)的造型，還是圖文表述的形式和色彩都必須高度統(tǒng)一。
現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)與廣告設(shè)計(jì)的視覺表現(xiàn)處理要求注重貨架展示效果。展示貨架是售物環(huán)境的“視覺場(chǎng)”，包裝設(shè)計(jì)的貨架效果無(wú)疑會(huì)影響銷售效果。良好的形象，大膽的顏色，簡(jiǎn)潔的線條最能抓住消費(fèi)者的目光，使之在與同類商品的競(jìng)爭(zhēng)中占有優(yōu)勢(shì)。
自由島團(tuán)隊(duì)在2018年第十九屆中食展上合影
好的產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)通常很容易獲得顧客的好感，能夠促使人們一次次的購(gòu)買和使用，并在這個(gè)反復(fù)的行為過(guò)程中，加深顧客對(duì)品牌印象的不斷加深。
對(duì)企業(yè)而言，重視產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)就是對(duì)品牌形象最好的規(guī)劃。良好的品牌視覺形象在，在包裝上保持這些要素的視覺統(tǒng)一性有助于樹立公司形象、塑造品牌獨(dú)特的個(gè)性。 好的產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)所選用的圖形、產(chǎn)品圖像等要特別注意與品牌訴求的內(nèi)容和形式相適應(yīng)。設(shè)計(jì)者可以根據(jù)產(chǎn)品定位設(shè)計(jì)圖形來(lái)表現(xiàn)主題，在設(shè)計(jì)上充分表現(xiàn)產(chǎn)品的內(nèi)容和性質(zhì)。
一般情況下，將專用色彩貫穿應(yīng)用于企業(yè)形象識(shí)別系統(tǒng)的整個(gè)過(guò)程中，對(duì)于培養(yǎng)消費(fèi)者的品牌辨識(shí)度、品牌認(rèn)同感的效果非常顯著。